Planète bleu jeans

Avec une garantie à vie via la technologie digitale des NFT, Levi’s poursuit sa démarche environnementale vertueuse.

Certains puristes japonais affirment que pour garder sa texture, un jean ne doit pas être lavé, mais régulièrement placé au congélateur. À défaut d’opter pour la cryogénie, il est possible avec Levi’s de miser sur la durabilité en privilégiant les nouvelles technologies. Si depuis 1853, les amoureux du denim ne juraient que par trois chiffres, 501, en 2022, ils parieront sur trois lettres: NFT. Cette certification numérique gagne la mode. Rien de virtuel, pas de pantalons hypothétiques accessibles dans le monde parallèle des metavers, mais bien une forme inédite de garantie à vie, du moins jusqu’en janvier 2127.

En effet, Levi’s a misé sur l’autre volet des NFT: associé à un objet digital, ce double numérisé en 3D permet l’individualisation avec des caractéristiques infalsifiables et uniques. Concrètement, ces 501 Original en Circulose, une fibre faite de denim recyclé et de coton biologique, seront identifiables et réparables.

Alors que durabilité et circularité sont tendance, l’entreprise…

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